理解搜尋意圖
整理香港常用的中英文搜尋字詞，區分資料搜集、比較與購買需求。持續檢視實際搜尋字詞與不相關流量，讓預算更貼近有需要的客戶。
SEARCH ENGINE MARKETING
香港 SEM 搜尋廣告管理
承接客戶的搜尋意圖
SEM 搜尋廣告是在客戶搜尋相關產品或服務時展示廣告。Pangu 為香港企業規劃搜尋字詞、廣告訊息、預算及到達頁，並按實際查詢質量檢視投放方向；媒體預算與服務範圍於合作前確認。
01 / WHAT WE DO
讓策略，落在每個細節。
文案與到達頁一致
按產品、服務與客群規劃廣告組合，測試不同賣點及行動提示。確保搜尋字詞、廣告訊息與到達頁內容互相配合，清楚回應客戶預期。
出價與預算管理
根據搜尋需求、競爭情況及可用轉換資料，檢視出價方式與預算分配。每次調整先釐清目標，再以適當觀察期分析成效變化。
檢視轉換路徑
分析客戶點擊後的頁面閱讀、手機體驗及聯絡步驟。按需要區分聯絡按鈕點擊、實際查詢與合資格銷售機會，找出值得優先改善的環節。
FROM FIT TO DELIVERY
了解適用情況，
再確認工作範圍。
哪些情況適合先討論？
- 客戶已知道需要甚麼，會主動搜尋產品、服務或報價。
- 已有 Google Ads 投放，但需要分辨相關搜尋與無效支出。
- 網站有清楚服務內容，希望把搜尋需求連接到查詢或購買。
開始前準備甚麼？
- 優先推廣的服務、目標地區及可接受的查詢條件。
- 現有網站、廣告帳戶與可授權檢視的歷史資料。
- 可用媒體預算、銷售週期及實際查詢跟進方式。
搜尋主題與排除方向
整理服務、地區及搜尋意圖的對應，按實際搜尋字詞提出關鍵字分組及否定關鍵字方向，說明哪些需求值得承接。
廣告與頁面配對
為不同搜尋主題整理賣點、文案測試及到達頁建議，檢查價格、服務條件與查詢入口是否回應廣告承諾。
成效檢討與下一輪調整
對照廣告互動與已定義的轉換，整理預算、搜尋字詞及頁面改善方向；報告內容及檢討安排按合作範圍確認。
如何理解服務成果？
先確認有效轉換的定義，再觀察相關搜尋帶來的合資格查詢、轉換率及 CPA。廣告平台轉換與實際收到的查詢需要對照，不能只以點擊量判斷成敗。
MEASURE WHAT MATTERS
以清楚的標準，
檢視每一步。
01合資格查詢↗
02每次轉換成本 CPA↗
03轉換率與適用 ROAS↗
BEFORE WE START
你可能想知道。
多久可以判斷搜尋廣告的效果？＋
啟動後即可開始收集資料，但可靠判斷需要足夠流量、轉換量及合理觀察期。實際進度受行業競爭、預算、網站條件與銷售週期影響。
現有 Google Ads 帳戶可以繼續使用嗎？＋
可以先檢視現有帳戶與追蹤設定，了解歷史投放及成效。資料權限、工作範圍與帳戶管理安排會在合作前確認。
有點擊卻沒有查詢，應該增加預算嗎？＋
應先分析搜尋意圖、廣告內容、轉換設定與到達頁，確認流量是否相關，以及客戶在哪個環節流失，再評估是否需要調整預算。
PANGU INSIGHTS
延伸閱讀
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下一個增長機會，
由一次對話開始。
告訴我們你的網站、業務目標與挑戰，
一起找出最值得優先改善的地方。